リッチアドは？インバナー広告との違いも含めて解説！

まずは、リッチアドの基本を抑えていきましょう。
リッチアドはインバナー広告とも混乱しやすいので、違いも解説していきます。

リッチアドの定義

リッチアドは「映像や音声を使用した動画広告や、ユーザーが操作することで変化する広告」と意味です。
動きが変化するということは動画広告をイメージするかもしれませんが、
リッチアドは動画だけでなく、ユーザのマウスの動きに合わせてバナーの中が変化する広告も含まれます。
例えば、カウントダウンがリアルタイムで動くもの、バナーの中でクイズ回答ができるもの、
スワイプすることでいくつもの場面を見せるものまで表現方法は実に様々です。

インバナー広告との違い

ここでよく混同される「インバナー広告」との違いを説明します。
インバナー広告もユーザーの動きに応じて変化される点は変わりませんが、フォーマットが動画に限定されているのに対し、
リッチアドは前述でも説明した通り、動画だけではなく、バナーも含まれております。
つまり、リッチアドの方が種類に富んでいるということですね。

最近増え始めている広告手法

リッチアドはニーズが高いため、最近増え始めている広告手法です。
インターネットの通信速度の関係からデータ容量の小さい静止画のバナー広告の配信がほとんどを占めていましたが、
高速インターネットが普及したことで、データ容量の大きい動画や音声入りの広告についても配信の割合が広がってきているからです。

ここでリッチアドのメリット・デメリットを解説します。
ユーザーの動きに対して変化する広告は当然効果も高いですが、万能ではなく、デメリットもありますので、しっかり理解しておきましょう。

リッチアドのメリット

結論、CTRが高くなりやすくなります。
特徴を説明した通り、リッチアドは動画またはバナーをユーザーの変化に応じて変化されるので、
ユーザーの目に止まりやすく、興味を持たれやすいからです。
これは通常のバナー広告の配信よりも広告感がなく目移りしにくく、その広告への注目を集めることができます。
CTRだけではなく、「この広告面白い！」とブランディング効果を生む場合もありますね。

リッチアドのデメリット

リッチアドはファイルサイズが大きいため、ファイルサイズが大きいです。
つまり、ユーザーが弱いインターネット回線を使っている、古い世代のPCやスマートフォンを使っている場合、
表示されなくなるなどのトラブルが発生する可能性があります。
ですので、ある程度配信前に様々な実機で検証をしておく必要があるかもしれません。
また、クリエイティブを作成したり、検証を行う制作コストも大きいです。
ファイルサイズの大きさ、制作コストは留意して頂いた上で、運用を検討しましょう。

リッチアドはツールを用いて、導入される場合が多いです。
代表的なツールを3種類ご紹介致します。

1.)DoubleClick Studio

これはGoogleが提供するリッチアド制作ツールです。
もちろん、Googleのリスティング広告に活用できるなど汎用性も高いです。
試してみるならまずはオンライン最大手が提供する「DoubleClick Studio」を検討してみましょう。
http://www.google.com/doubleclick/studio/homepage/

2.)Movable Ink

HTML形式のメールマガジンにカウントダウン形式のバナーを挿入することができます。
筆者は前職で銀行のメールマガジン運用に携わっていたのですが、UIが英語であるものの、操作方法は慣れれば簡単という肌感覚です。
ご興味があれば、ご検討くださいませ。
https://movableink.com/

3.)Smart Canvas

株式会社ヒトクセが提供するリッチアド制作ツールです。 海外企業が開発したツールが多く、UIも英語ばかりであるのに対し、日本製でサポートが充実しているので、その点は非常にありがたいです。 トライアルも可能なので、よろしければご検討ください。 https://smartcanvas.net/

リッチアドは「映像や音声を使用した動画広告や、ユーザーが操作することで変化する広告」です。
インバナー広告が動画のみのフォーマットであるのに対し、リッチアドはカウントダウン形式やクイズなどのバナーも含まれております。
制作ツールは海外製が多いものの、充実しておりますので、よろしければ導入を検討してみてください。