インスクロール広告とは？今さら聞けない意味を徹底解説！

インスクロール広告の本来の意味をご理解頂きながら、
よく比較される「インフィード広告」「インストリーム広告」についても違いを理解しましょう。

インスクロール広告の意味

その名の通り、「ユーザーがWebサイト画面をスクロールした際に表示される広告」のことを示しております。

実は動画広告の一種である「インバナー広告」や「インリード広告」とは違い、必ずしも動画広告ではないということです。
しかし、動画で使われることの方が多くなったため、「インスクロール広告が動画広告である」という意見も少なくありません。
静止画にせよ、動画にせよ、スクロールした際に表れる広告であるとご理解頂ければ分かりやすいでしょう。

似たような名称である広告の違い

では、似たような名称である広告である、
　・インフィード広告
　・インストリーム広告
　・インバナー広告
を例に挙げて、整理していきましょう。
　 　　 　　　 　　　 　　 　　 　　　 　　　 　　 　　 　　　 　　　 　　 　　 　　　 　　　 　　 　　 　　　 　　　 　　 　

用語名	特徴
インスクロール広告	ユーザーがWebサイト画面をスクロールした際に再生される広告
インフィード広告	コンテンツとコンテンツの間に表示される動画形式の広告
インストリーム広告	メディアをスクロールした際に、当該動画広告が表示される動画形式の広告
インバナー広告	通常のディスプレイの広告枠(GDNなど)に配信される動画形式の広告

インスクロール広告は、多くが動画広告であり、画面に表示されてから再生される広告であるので、掲載場所は様々であるのに対し、インフィード広告とは、メインコンテンツ間に表示される画像の広告です。 インストリーム広告はユーザーが操作してスクロールした際に再生されるという共通点があるものの、インスクロール広告は必ずしも動画ではありません。
インバナー広告は最早違いは明確でして、スクロールという動作に関わらず、
ディスプレイ枠に表示される動画広告か、そうではないかというだけです。
一気に違いを理解しようとすると混乱するので、ひとつひとつ比較すると分かりやいかもしれません。

ここでインスクロール広告のメリット・デメリットを整理しましょう。

インスクロール広告のメリット

スクロールをされた瞬間に表示されるので、ユーザーの視認性が高いです。
動画広告であれば、スクロールされた瞬間に再生されることで、特にインパクトが出るでしょう。

インスクロール広告のデメリット

魅力的な広告でなければ、完全視聴はされません。
いかにして、ユーザーの心を掴むか、再生段階をイメージして、広告を作成する必要があります。

スクロールしたタイミングが肝になるインスクロール広告ですが、

• メインメッセージにインパクトを加える
• 表現方法にインパクトを加える

これだけを意識するだけでも効果が出る可能性が高まります。

メインメッセージにインパクトを加える

まず、メインイメージにインパクトを加えることが大事です。
例えば、下記を見てどちらが印象に残るでしょうか？
A.あなたのキャリアを全力でサポート
B.あなたのキャリアを全力でサポート
明らかにAを選択する方が多いのではないかと思います。
同じ文章でも、太字にしてみたり、文字に色付けや大きさを変更してみるだけでも、
印象が変わるので、メインメッセージに工夫を加えてみましょう。

表現方法にインパクトを加える

メインイメージにインパクトを加えるだけではなく、表現方法にも細かい部分で工夫を加えてみると更に効果的です。
数字も印象に残りやすいので、加えてみても良いかもしれません。
一コマずつ伝わるようにストーリーを構成してみるのも良いでしょう。
細かい部分の表現方法にインパクトを加えることで、ユーザーに響く可能性が出てきます。

インスクロール広告はただ単純にスクロールされたら再生される広告のイメージだけだと、
どのような効果があり、どう運用すれば良いのかイメージがつきにくかったのではないでしょうか？
スクロールした瞬間がユーザーの視認性が高く、冒頭からの表現方法やメッセージにインパクトを加えることが重要になってきます。
こちらの記事で改めて整理していただきながら、運用を検討されてみても良いかもしれません。